Content-Marketing: der Redaktionsplan

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Nachdem Sie zu dem Schluss gekommen sind, dass Sie Content Marketing betreiben möchten und Ihre Zielgruppe und die Byer Persona definiert haben, geht es nun an die Planung der Themen und Inhalte.

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1. Bestimmen Sie die generellen Inhalte

1.1 Der wesentliche Inhalt

Definieren Sie die generellen Inhalte, über die Sie Ihre Kunden informieren möchten. Handelt es sich bei Ihrem Produkt z.B. um ein Wellness- und Schönheitsprodukt, für erfolgreiche Frauen, dann kommen beispielsweise Themen wie Wellness, Schönheit, Treffen mit Freundinnen, … in Frage.

1.2 „Füllinhalt“

Als „Füllinhalt“ bezeichnen wir Inhalte, die nicht unbedingt zu ihren generellen Inhalten passen. Aber schauen Sie einmal in einen Jahreskalender. Es gibt immer wieder mal einen Jahrestag, Namenstag oder einen besonders gesellschaftlich wichtigen Tag bzw. auch Feiertag. Manchmal kann es auch Sinn machen, über diese Tage tagesgenau zu berichten. Auf diese Weise erhöhen Sie den Content, die Sichtbarkeit Ihrer Internetseite.

2. Legen Sie fest, wann und wie oft Sie bloggen möchten

Es ist wichtig, dass Sie die Inhalte regelmäßig, am besten zu festen Zeiten zur Verfügung stellen. Die Produktion von relevantem Inhalt ist aufwendig. Wenn Sie nicht jeden Tag Inhalte zur Verfügung stellen können, dann sollten Sie es aber mindestens 2x pro Woche tun und dies an festen Tagen, z.B. Dienstags und Donnerstags.

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3. Legen Sie fest, wer in Ihrem Unternehmen bloggen soll

Je nachdem, wie viele unterschiedliche Themen Sie im Schritt 2 als Ergebnis haben, kann es unter Umständen Sinn machen, diese auf unterschiedliche Mitarbeiter zu verteilen. Legen Sie also die Autoren fest. Wenn Sie z.B. 4 unterschiedliche Themen haben, pro Woche 2 Beiträge veröffentlicht werden sollen und darüber hinaus auch 4 Mitarbeiter, die jeweils ein unterschiedliches Thema bearbeiten, dann verteilt sich die Last besser. In diesem Fall muss jeder Mitarbeiter alle 2 Wochen einen neuen Beitrag erstellen.

4. Nun zum Redaktionsplan

Stellen Sie nun einen Redaktionsplan auf. Dieser enthält die Überschriften der Beiträge, die an bestimmten Tagen veröffentlicht werden sollen.
Alle Beteiligten sollen Zugriff auf den Redaktionsplan haben.