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Content-Marketing: der Redaktionsplan

Nachdem Sie zu dem Schluss gekommen sind, dass Sie Content Marketing betreiben möchten und Ihre Zielgruppe und die Byer Persona definiert haben, geht es nun an die Planung der Themen und Inhalte.
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Nachdem Sie zu dem Schluss gekommen sind, dass Sie Content Marketing betreiben möchten und Ihre Zielgruppe und die Byer Persona definiert haben, geht es nun an die Planung der Themen und Inhalte.

1. Bestimmen Sie die generellen Inhalte

1.1 Der wesentliche Inhalt

Definieren Sie die generellen Inhalte, über die Sie Ihre Kunden informieren möchten. Handelt es sich bei Ihrem Produkt z.B. um ein Wellness- und Schönheitsprodukt, für erfolgreiche Frauen, dann kommen beispielsweise Themen wie Wellness, Schönheit, Treffen mit Freundinnen, … in Frage.

1.2 “Füllinhalt”

Als “Füllinhalt” bezeichnen wir Inhalte, die nicht unbedingt zu ihren generellen Inhalten passen. Aber schauen Sie einmal in einen Jahreskalender. Es gibt immer wieder mal einen Jahrestag, Namenstag oder einen besonders gesellschaftlich wichtigen Tag bzw. auch Feiertag. Manchmal kann es auch Sinn machen, über diese Tage tagesgenau zu berichten. Auf diese Weise erhöhen Sie den Content, die Sichtbarkeit Ihrer Internetseite.

2. Legen Sie fest, wann und wie oft Sie bloggen möchten

Es ist wichtig, dass Sie die Inhalte regelmäßig, am besten zu festen Zeiten zur Verfügung stellen. Die Produktion von relevantem Inhalt ist aufwendig. Wenn Sie nicht jeden Tag Inhalte zur Verfügung stellen können, dann sollten Sie es aber mindestens 2x pro Woche tun und dies an festen Tagen, z.B. Dienstags und Donnerstags.

3. Legen Sie fest, wer in Ihrem Unternehmen bloggen soll

Je nachdem, wie viele unterschiedliche Themen Sie im Schritt 2 als Ergebnis haben, kann es unter Umständen Sinn machen, diese auf unterschiedliche Mitarbeiter zu verteilen. Legen Sie also die Autoren fest. Wenn Sie z.B. 4 unterschiedliche Themen haben, pro Woche 2 Beiträge veröffentlicht werden sollen und darüber hinaus auch 4 Mitarbeiter, die jeweils ein unterschiedliches Thema bearbeiten, dann verteilt sich die Last besser. In diesem Fall muss jeder Mitarbeiter alle 2 Wochen einen neuen Beitrag erstellen.

4. Nun zum Redaktionsplan

Stellen Sie nun einen Redaktionsplan auf. Dieser enthält die Überschriften der Beiträge, die an bestimmten Tagen veröffentlicht werden sollen.
Alle Beteiligten sollen Zugriff auf den Redaktionsplan haben.

 

Karin Schloß

Karin Schloß

Karin Schloß, geboren 1966. Diplom-Betriebswirtin (BA). CEO von Schloss OÜ. Langjährige Erfahrung im Bereich Marketing + PR. Ihr Marketingstudium absolvierte sie bei dm-drogerie markt. Unter anderem war sie im Jahr 2003 im Gründungsteam der bis heute erfolgreichen Messe SightCity Frankfurt für Marketing & PR verantwortlich und hat diese Messe bis 2007 begleitet. Ihre Marketingkonzepte wurden mehrfach ausgezeichnet. Karin Schloß hat nicht nur lange Jahre Erfahrung im Bereich Marketing und PR. Darüber hinaus hat sie in etwa über 20 Jahre Erfahrung im sozialen Bereich: 10 Jahre in der Arbeit bei privaten Bildungsträgern als Ausbilder, Trainer und Coach; 5 Jahre im Öffentlichen Dienst (SGB III und SGB II) und weitere 8 Jahre als Marketing- und Pressereferentin bei einem Hersteller für Hilfsmittel für blinde und sehbehinderte Menschen.

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