Marketinginstrumente sind Mittel und Maßnahmen, die ein Unternehmen einsetzen kann, um auf den Markt (Lieferanten, Konkurrenten, Kunden, Mitarbeiter) einzuwirken. Es sollen bestimmte Unternehmensziele erreicht werden. Zu den klassischen Marketinginstrumenten gehören: Produktpolitik, Preispolitik, Distributions- und Standortpolitik und Werbung (Kommunikation). Durch die Digitalisierung wurden diese Instrumente erweitert um Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social-Media-Marketing, Affiliate Marketing, Email-Marketing, Referral Marketing.

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