Die Markenbekanntheit bezeichnet das AusmaĂ, in dem eine Marke von den Verbrauchern auf einem Markt erkannt und in Erinnerung behalten wird. Sie ist ein MaĂ fĂźr die Sichtbarkeit der Marke und das AusmaĂ, in dem sie in die KĂśpfe der Zielgruppe eingedrungen ist.
Eine hohe Markenbekanntheit kann zu einer hĂśheren Markentreue, einer positiveren Einstellung gegenĂźber der Marke und einer Steigerung von Absatz und Umsatz fĂźhren. Eine Marke kann ihre Bekanntheit durch verschiedene Marketing- und WerbemaĂnahmen wie Produktplatzierung, Sponsoring, Ăffentlichkeitsarbeit und Social Media Marketing steigern.
Die Markenbekanntheit wird in der Regel durch Umfragen und Marktforschungsmethoden wie Markenerkennungstests, spontane Erinnerungstests und unterstßtzte Erinnerungstests gemessen. Bei einem Markenerkennungstest wird den Teilnehmenden eine Liste von Markennamen gezeigt und sie werden gefragt, ob sie die Marken kennen. Bei einem spontanen Gedächtnistest werden die Teilnehmer/innen gebeten, Marken einer bestimmten Kategorie zu nennen, ohne dass sie dazu aufgefordert werden. Bei einem gestßtzten Gedächtnistest wird den Teilnehmenden eine Liste von Markennamen gezeigt und sie werden gebeten, die Marken auszuwählen, die sie kennen.
Die Kenntnis des Bekanntheitsgrads einer Marke kann Unternehmen helfen, die Wirksamkeit ihrer Marketing- und WerbemaĂnahmen zu bewerten und datengestĂźtzte Entscheidungen zu treffen, um die Sichtbarkeit und den Bekanntheitsgrad ihrer Marke auf dem Markt zu verbessern.
