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SEO und die Suchintention

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es nicht nur darum so viele Besucher wie m√∂glich auf die Webseite zu bekommen. Du solltest dir auch Gedanken √ľber die Suchintention machen. Also, warum gelangen die Besucher auf deine Webseite? Haben die Besucher die Absicht etwas in Erfahrung zu bringen, m√∂chten die Besucher etwas tun, z.B. etwas kaufen oder Kontakt aufnehmen oder etwas downloaden?

Arten von Suchintentionen

Bevor wir an dieser Stelle zum Thema Suchintention etwas “wiederkauen” was es bereits gibt, verweisen wir am besten auf die Originalseite von Sistrix zum Thema Suchintention. Hier werden die unterschiedlichen Suchintentionen erkl√§rt und dargestellt. Sistrix unterscheidet die Suchintentionen “Keyword”, “Know”, “Know Simple”, “Visit”, “Webseite” und “Do”.

Was bedeuted die Suchintention f√ľr die Ausrichtung deiner SEO?

Na ganz einfach. Du sollst dir einfach nur Gedanken dar√ľber machen, dass es Keywords gibt, welche die Besucher mit dem Hintergrund etwas zu erfahren auf deine Webseite zu bringen. In diesem Fall, haben die Besucher nicht die Absicht etwas zu tun. Sie m√∂chten nichts kaufen, nichts downloaden, keinen Kontakt aufnehmen. Aber sie m√∂chten “schlauer” werden. Warum solltest du also zu solchen Keywords bloggen? Die Antwort darauf ist wiederum ganz einfach: Wenn es dir gelingen sollte, einen solchen Post zu verfassen, der relevant ist, der den Lesern einen Mehrwert bietet u.a.m dann werden diese wieder auf deine Seite zur√ľckkommen oder sogar einen Bookmark auf diese Seite setzen. Auch solche Aktionen wirken sich letztendlich gut auf dein allgemeines Ranking in den Suchmaschinen aus.

Mit dem Bewusstsein der unterschiedlichen Suchintentionen der Webseitenbesucher, kannst du die Taxonomien der Webseite besser definieren. Du kannst dir also √ľberlegen, welche Keywords bringen die Besucher mit der Absicht etwas zu tun und welche Keywords sind eher dazu da, die Besucher “schlauer” zu machen. Dementsprechend kannst du die Taxonomie einrichten.

Betrachten wir die Suchintention praktisch

Warum bist du auf diesem Post gelandet? Wenn du auf diesem Post gelandet bist, dann hast du mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht vor die Erstellung einer Webseite in Auftrag zu geben, du suchst auch keine Marketingberatung. Du hast dich vielleicht gefragt “Warum kommen Besucher auf meine Webseite“. Du besch√§ftigst dich also mit Fragen zur Suchmaschinenoptimierung. Das halten wir f√ľr wahrscheinlich. Anders: Manchmal suchst du in den Suchmaschinen etwas, weil du etwas kaufen m√∂chtest, und in anderen F√§llen m√∂chtest du einfach nur Informationen √ľber ein bestimmtes Thema erhalten. Die Suchintention beschreibt also den Zweck, warum du nach etwas suchst.

Die Suchintention und die Taxonomie

Mit dem Bewusstsein der unterschiedlichen Suchintentionen, kannst du deine Posts ganz anders gliedern: Du kannst deine diese gliedern in Know, Visit, Do.

Beispiel 1: Was du schon immer √ľber … wissen wolltest (=Suchintention “KNOW”)

Beispiel 2: Wo finden ich das n√§chste Restaurant? (=Suchinention “VISIT”)

Beispiel 3: Wo kann ich … kaufen? Wo kann ich … downloaden? (=Suchintention “DO”)

Du kannst zur Suchintention “Know” z.B. ein Glossar zur Verf√ľgung stellen. Zur Suchintention “Do” bietet sich ein Shop an. Also Besucher deiner Webseite k√∂nnen etwas kaufen. Nicht auf jeder Webseite kann man direkt etwas kaufen wie in einem Shop. Manchmal m√∂chte man etwas in Erfahrung bringen und wenn die “Lieferung”, also die gelieferte Info √ľberzeugend ist, m√∂chte man in eventuell in Kontakt treten. Dann bietet es sich an, dass der Post z.B. √ľber einen prominenten Kontaktlink verf√ľgt.

Nun zur√ľck zur Taxonomie:

Hier ein konkretes Beispiel. Wir nehmen an, du bist ein Holzbauer. Es werde einige Besucher zu dir kommen weil sie sich vielleicht √ľber die Vor- und Nachteile von Fachwerkh√§usern informieren m√∂chten. Du hilfst diesen Besuchern wesentlich, indem du ihnen wertvolle Infos zu diesem Thema lieferst. Diese Besucher m√∂chten sich erst informieren. Vielleicht haben diese vor ein Fachwerkhaus zu kaufen. Wenn es dir in diesem Punkt gelingt wichtige Informationen zu liefern und du vielleicht ein Spezialist bist zum Thema Fachwerk und Fachwerksanierung, dann hast du einen Vorteil erlangt, wenn diese einen Bookmark auf deine Seite setzen. Beschreibe in einem solchen Beitrag deine Kompetenz rund um das Thema Fachwerk. Es kann sein, dass die Besucher dich wieder besuchen mit einer anderen Suchintention.

Ein anderes Beispiel zur Suchintention “DO”: Ein anderes longtail Keyword w√§re beispielsweise “Fachwerkhaus renovieren lassen”. Mit gro√üer Wahrscheinlichkeit haben Besucher vor, jemanden zu finden, der ausreichend kompetent ist, ein Fachwerkhaus zu renovieren.

Lange Rede kurzer Sinn: Gliedere deine Posts nach M√∂glichkeit in die Suchintentionen “Know” und “Do”. F√ľr das Thema “Know” bietet sich beispielsweise ein Glossar an. F√ľr das Thema “Do” bieten sich z.B. Berichte deiner Kunden an und wie zufrieden sie mit deiner Leistung waren.