seo

Wieviel darf SEO kosten?

Die Frage wieviel SEO kostet, wird immer wieder gestellt.

Die Antwort darauf ist: Wieviel ist SEO Wert?

Aber klĂ€ren wir doch zunĂ€chst die Frage, was SEO ĂŒberhaupt ist und nocht einige andere Fragen. Dann ergibt sich die Beantwortung der ursprĂŒnglichen Frage von selbst.

Was ist SEO?

SEO ist die AbkĂŒrzung fĂŒr Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung). Letzten Endes geht es darum in den Suchmaschinen zu relevanten Suchbegriffen (Keywords) auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt zu werden. Nach möglich ganz oben auf den ersten drei PlĂ€tzen der organischen Suche (also nicht in den Anzeigen).

Wieviel ist SEO Wert?

Ich wĂŒrde behaupten, dass es sehr viel Wert ist, wenn es gelingt eine Webseite auf der ersten Sucherbnisseite zu listen. Denn potentielle Kunden, die nach etwas suchen, gehen in den seltensten FĂ€llen auf die zweite Seite der Suchergebnislisten. Wenn Sie also auf der ersten Suchergebnisseite gelistet werden (und sich auch noch unter den 3 ersten Ergebnissen befinden), dann ist die Wahrscheinlickeit sehr hoch, dass Sie Kunden gewinnen. Jeder Kunde bringt Geld. Wieviel Geld, hĂ€ngt davon ab, wieviel ihr Produkt, ihre Dienstleistung o.a. kostet.

Welche Kriterien mĂŒssen beachtet werden, damit man in den Suchmaschinen rankt bzw. gut positioniert ist?

Es gibt mehrere hundert unterschiedliche Kriterien, die dafĂŒr verantwortlich sind, dass eine Internetseite gut rankt.

Eine kleine Auswahl der Kriterien nenne ich hier:

  • Ladezeit der Seite
  • Content
  • Voice-Search
  • Backlink-Profil auf Domain-Ebene
  • Anzahl der Backlinks
  • Holistischer Content
  • Diversifizierte Backlinks
  • Keyword und Title-Tag
  • AutoritĂ€t von Unterseiten
  • LĂ€nge der Inhalte
  • Datenmenge des Codes
  • LĂ€nge der URL
  • Strukturierte Daten
  • Verweildauer

An dieser Stelle erlÀutere ich die unterschiedlichen Punkte nicht, da diese nicht Bestandteil des eigentlichen Themas sind. Lesen Sie dazu auch die BeitrÀge SEO Trends 2021 Teil I und Teil II und / oder googlen Sie zum Thema im Internet.

Hochwertiger Content war in der Vergangenheit und wird auch in der Zukunft einer der wichtigsten Kriterien ĂŒberhaupt sein. Über hochwertigen Content können andere Kriterien, die Sie aus verschiedenen GrĂŒnden nicht erfĂŒllen können / wollen, kompensiert werden.

SEO ist eine strategische Aufgabe

Wichtig ist, dass Sie sich stets vor Augen halten, dass SEO eine strategische Aufgabe ist. Der Erfolg stellt sich selten von heute auf morgen ein. Eine Verzögerung von ein paar Wochen oder Monaten ist ĂŒblich.

Dazu ein aktueller Fall

Anfang Mai 2019 wurde ich von einem Kunden beauftragt seine Positionierung in den Suchergebnissen zu verbessern. Wir haben angefangen zu bloggen. Jede Woche wurden 2 BeitrĂ€ge an den gleichen Tagen veröffentlicht. Der Kunde hat vorher nicht gebloggt und in seiner Branche gab es bisher nur sehr wenige Mitbewerber, die gebloggt haben. Zudem haben die Mitbewerber eher selten Inhalte zur VerfĂŒgung gestellt. Vorher haben wir eine Analyse der Webseite erstellt und eine ausgiebige Keywordrecherche gemacht. Daraus haben wir schließlich einen Redaktionsplan erstellt und wöchentlich Inhalte veröffentlicht. Nach 3 Monaten rief mich der Kunde an und meinte, er könne sich vor AuftrĂ€gen kaum noch retten. Es handelte sich um einen Handwerksbetrieb. Anfang Juni 2020 stellte der Kunde das Bloggen ein. Es war vereinbart, dass ich die Entwicklung der Seite weiter beobachte.

Etwa 6 Monate lang, nachdem das Bloggen eingestellt wurde, passierte nichts. Sprich der Kunde wurde weiterhin gut positioniert, die Positionierung hat sich ohne Bloggen sogar bis Mitte Dezember 2020 verbessert. Dann kam Anfang Dezember 2020 ein Google-Update. Ab diesem Tag waren 25 Seiten weniger plaziert. Die durchschnittliche Position in den Suchmaschinen hat sich um 6 verschlechtert. Die Anzahl der Seite 1-Plazierungen hat sich um 40 verschlechtert.

Die Sichtbarkeit zu den beobachteten Keywords (damit ist nicht die Sichtbarkeit von Sistrix gemeint) hat sich von 77 auf 36 verschlechtert.

Was lernen wir daraus?

Eine Position, die man sich mit SEO hart und kostenintensiv erkĂ€mpft hat darf man nie als gegeben hinnehmen. Die Entwicklung muss weiter beobachtet werden. Und spĂ€testens beim nĂ€chsten Google-Update, erhĂ€lt man die “Belohnung” (“Bestrafung”) fĂŒr die VernachlĂ€ssigung von SEO.

Wie sicher ist es, dass SEO-AktivitÀt erfolgreich wird / ist?

Inwieweit eine Internetseite gut in den Ergebnislisten der Suchmaschinen plaziert ist hĂ€ngt von der Art der SEO ab und auch von der Konstanz der Algorithmen der Suchmaschinen. Es gibt Kriterien, die frĂŒher mal wichtig waren, es aber heute nicht mehr sind. Ein Beispiel dazu ist der Domainname. Es galt frĂŒher einmal, dass das Thema im Domainnamen enthalten sein sollte. Das ist heute nicht mehr relevant. Kurz: die Suchmaschinen Ă€ndern von Zeit zu Zeit ihre Kriterien – alte werden unwichtig, neue werden relevant. Was sich aber in den vergangenen Jahren nicht geĂ€ndert hat und immer konstant geblieben ist: der Content. Content war in der Vergangenheit wichtig und wird in Zukunft noch wichtiger werden. DarĂŒber sind sich alle einig.

Wie erfolgreich SEO-AktivitÀten letzten Endes sind oder sein werden, kann nur in Wahrscheinlichkeiten angegeben werden, die 100 Prozent NICHT annÀhernd tendieren werden!!!

Eine 100% Garantie fĂŒr SEO existiert nicht!

Letzten Endes gibt es keine 100% Garantie – noch nicht einmal tendenziell.

Die Wahrscheinlichkeit, dass SEO-AktivitĂ€ten erfolgreich sein werden liegt m.E. zwischen 50 und 90 Prozent. Wer weiß heute, wie die Suchmaschinen Morgen ihre Algorithmen verĂ€ndern? Ehrlich gesagt niemand. Es sei denn, die Suchmaschinen kĂŒndigen das an.

Nun kommt die Gretchenfrage: wieviel darf SEO kosten?

Wieviel darf SEO kosten?

HierfĂŒr möchte ich ein “Best-Practice”-Beispiel anfĂŒhren. Die Webseite von Liebscher & Bracht. Und hören Sie sich bitte in diesem Zusammhang den SEO-Podcast zu Liebscher & Bracht an. Das Interview dauert etwa 67 Minuten und ist jede Minute Zuhören wert! Hier wird der SEO der Firma, Jan Brakebusch interviewt. Es dreht sich darum, wie es ihm gelungen ist, den Sichtbarkeitsindex zu erhöhen. In diesem Fall ist der Sichtbarkeitsindex von Sistrix gemeint.

ZunÀchst zum Sichtbarkeitsindex von Sistrix

Der Sichtbarkeitsindex von Sistrix wird auf dieser Seite erklÀrt.

Sistrix hat im Jahr 2008 den Sichtbarkeitsindex erfunden und ist seither der Goldstandard fĂŒr die SEO-Erfolgsmessung. Alle anderen Sichtbarkeitsindizes bieten nicht das, was der von Sistrix bietet. Es geht letzten Endes darum, dass eine Webseite zu so vielen relevanten Keywords wie möglich hoch rankt. Dann ist eine Domain sichtbar. Nicht mehr und nicht weniger. Bei anderen SEO Tools gibt man z.B. die Keywörter ein, unter denen man ranken möchte. Irgendwann “spuckt” das System eine Sichtbarkeit von z.B. 50% aus im Vergleich zu den Mitbewerbern (z.B. bei SEOPROFILER). Das macht zwar auch Sinn. Aber wenn dieses Keyword kein Suchvolumen hat, dann bringt auch das nichts. Das Suchvolumen wird bei SEOPROFILER nicht berĂŒcksichtig, wenn es um die Sichtbarkeit geht. Es wird bei SEOPROFILER auch nicht vom “Sichtbarkeitsindex” sondern von der “Sichtbarkeit” im Vergleich von den Mitbewerbern gesprochen. Das kann weiterhelfen. Aber wenn man z.B. fĂŒr das Word “Dachdecker” ranken möchte, dann macht die SEO-Analyse von Sistrix einfach mehr Sinn.

Die Sichtbarkeitsentwicklung von Liebscher & Bracht

Hier zunÀchst die Grafik:

sichtbarkeit

Bildquelle: Sistrix

Auffallend ist an dieser Grafik, dass die Sichtbarkeit sich sehr lange im Bereich von “unter 1” bewegte. Ab August 2017 ist ein nahezu rasanter Anstieg zu beobachten auf final 10 im Jahr 2020. Der Anstieg begann zögerlich im Jahr 2017 bis die Entwicklung ab 2018 “rasant” war.

Wenn Sie sich das Interview, das oben verlinkt ist, angehört haben, dann haben Sie auch gehört, dass ein Team von 5 Redakteuren plus der SEO Jan Brakebusch an dieser Entwicklung gearbeitet haben und noch weiter daran arbeiten.

Hiermit wĂ€re die Frage, was SEO kosten darf / kann / soll beantwortet. Und bitte hören Sie sich das ganze Interview an! Mir ist nicht bekannt, was die Redakteure und der SEO verdienen. Ich weiß auch nicht, ob Teile davon in Teilzeit o.a. arbeiten. Es dĂŒrfte aber jedem klar sein, dass ein solches Team Geld kostet. Und diese Investition hat sich fĂŒr die Firma auf jeden Fall bezahlt gemacht wĂŒrde ich mal sagen!

SEO ist zeitintensiv und kostenintensiv und ein stetiger Prozess

SEO ist extrem zeitintensiv. Es beginnt mit der Analyse der eigentlichen Webseite. Geht ĂŒber in die Mitbewerbebeobachtung und die Keywordrecherche. Schließlich werden eine SEO-Strategie und KPIs erarbeitet und man geht in die Umsetzung. Wie gesagt, kann man sich nie 100% sicher sein, dass die SEO-AktivitĂ€ten erfolgreich sein werden. Daher ist eine stetige Kontrolle des Erfolgs erforderlich. Eventuell muss die Strategie angepasst werden.

Muss es immer ein komplettes SEO-Team sein?

Nein, das muss es nicht. Generell hĂ€ngt es davon ab in welcher Branche Sie tĂ€tig sind und wie aktiv Ihre Mitbewerber bereits sind. Weiter oben habe ich Ihnen einen aktuellen Fall geschildert, der auch ohne Team, mit einer “One-Man-Show” im SEO-Bereich erfolgreich wurde.

Ich bin ein New-Starter – wieviel muss ich fĂŒr SEO ausgeben?

Gute Frage, nĂ€chste Frage. Generell: wenn Sie nichts tun, werden Sie nicht ranken. Es sei denn, Sie bewegen sich in einer Nische, in der es keine oder nur sehr wenige Mitbewerber gibt. Wichtig ist, dass Sie etwas tun. Es gibt auch FĂ€lle, in denen es fĂŒr den Anfang einfach nur ausreicht, das Standard-Handwerkszeug eines SEO einzusetzen.

Das Standard oder Beginner oder LowLevel – Handwerkszeug eines SEO

Zum Standard-Handwerk eines SEO gehört auf jeden Fall: Anmeldung bei GoogleMyBusiness, bei Google Search-Console und die Übergabe der Sitemap an Google. Das ist zumindest schon etwas und zum gegenwĂ€rtigen Zeitpunkt wahrscheinlich mehr, als Ihre Mitbewerber tun. Aber die Zeiten sind aktuell so (Corona), dass sich viele digital orientieren. Viele versuchen sich mit diesem “Handwerk”. Weiterhin gehört zum “Standardhandwerk” dazu, dass Sie GoogleMyBusiness regelmĂ€ĂŸig bedienen.

Fazit

Wenn Sie online erfolgreich sein möchten, ist SEO Pflicht. In welchem Umfang Sie das tun können oder möchten hĂ€ngt von Ihnen ab. Aber etwas zu tun ist auf jeden Fall besser als nichts zu tun. Oder in anderen Worten:”Wer nicht wirbt, der stirbt”.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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